Разработка брендбука и гайдлайна
проблема
Брендбук — не презентация. Это рабочий документ, который фиксирует правила и сохраняет связь между знаком и восприятием клиента.
Через год дизайнер сменился. Новый рисует «в похожем стиле», но отступы другие, синий на 10% светлее, шрифт подменён на «более красивый». Типография печатает по своему цветовому профилю. Стенд на выставку собирают по фотографиям из интернета.
Через 2 года на рынке несколько версий бренда. Клиент видит КП в одном стиле, сайт в другом, баннеры на выставке в третьем. Каждая точка контакта «похожая, но другая» — в голове клиента они не складываются в одну компанию.
Почему фирменный стиль не работает
Как мы разрабатываем брендбук
Одних правил недостаточно. Поэтому мы дополняем их примерами корректного и ошибочного применения. Снижается риск трактовок.
Показываем не только правильно, но и неправильно
03
Брендбук описывает не логотип и цвета, а систему: имя, логотип, палитра, типографика, паттерны, тон голоса. Система устойчива.
Система сигналов, а не один логотип
01
Каждый раздел содержит чёткий ответ: какой шрифт, минимальный отступ, версия логотипа для тёмного фона. Без двусмысленностей.
Одно правило — один вопрос
02
услуги
02
Брендбук
от 250 000 ₽
2–3 недели
Более глубокий документ, который включает гайдлайн и дополняет его логикой бренда: философией, принципами системы, голосом, правилами для разных носителей, примерами корректного и некорректного применения.
Это полный инструмент передачи бренда: новому сотруднику, дизайнеру, маркетологу, подрядчику. Он помогает понять не только как оформлять, но и почему система устроена именно так.
Гайдлайн
от 100 000 ₽
1 неделя
Техническая документация по визуальным правилам: логотип, цвета, шрифты, отступы, базовые макеты. Подходит, когда команда уже понимает логику бренда и нуждается только в точных спецификациях для подрядчиков.
01
За 30 минут определим подходящий формат документации и подготовим оценку.
Опишите задачу
из практики
Продукты Валаамского монастыря, Карелия
Другие проекты
Для проекта была разработана трёхуровневая архитектура бренда: монограмма на основе каллиграфии, девиз «Чудо здорового вкуса» и система упаковки для трёх материалов — крафта, картона и стекла. Для каждого типа упаковки использованы гравюры продуктов вместо прямых отсылок к иконописной образности.
В брендбуке зафиксированы не отдельные носители, а система сигналов: монограмма, типографика, цветовые сочетания, принципы иллюстрации и правила сборки упаковки. Благодаря этому новые продукты можно вводить в линейку быстро и без ручного сопровождения с нашей стороны.
Валаамская ферма
посмотреть проект
Если вы не нашли ответ, оставьте заявку — мы проконсультируем
У нас уже есть логотип и фирменные цвета. Зачем нам брендбук?У нас уже есть логотип и фирменные цвета. Зачем нам брендбук?У нас уже есть логотип и фирменные цвета. Зачем нам брендбук?
Логотип и цвета — это лишь часть сигналов, из которых складывается визуальный образ. Брендбук регламентирует всё остальное: шрифты, паттерны, правила вёрстки для разных форматов и жёсткие ограничения.
Чем гайдлайн отличается от брендбука?
Глубиной. Гайдлайн — техническая инструкция для дизайнеров и типографии: логотип, цвета, шрифты, отступы. Брендбук добавляет философию бренда, голос, примеры применения и правила для всех носителей. Гайдлайн отвечает «как оформлять», брендбук — ещё и «почему именно так».
Можно сделать брендбук самостоятельно?
Гайдлайн — да, если в команде есть дизайнер, который понимает ваш стиль. Брендбук — сложнее. Изнутри компании трудно увидеть, что нужно фиксировать для других: привычное кажется очевидным, и самое важное выпадает из документа. Поэтому брендбук почти всегда делает внешняя команда.
Что делать, если у нас нет дизайнера в штате?
В такой ситуации брендбук особенно полезен. Он позволяет подключать внешних подрядчиков без постоянных разъяснений со стороны собственника или маркетинга. Документ задаёт правила, по которым можно собирать носители последовательно и без лишних расхождений.
Как часто нужно обновлять брендбук?
Обычно — раз в один-два года. Если меняется позиционирование, запускается новая продуктовая линейка или проходит ребрендинг, обновление требуется раньше. Мы закладываем структуру, которую можно дополнять без полной переработки документа.
Нужна ли бренд-платформа перед брендбуком?Нужна ли бренд-платформа перед брендбуком?Нужна ли бренд-платформа перед брендбуком?
Да. Платформа отвечает на вопрос «кто мы», брендбук — «как это выражается». Без платформы брендбук остаётся набором правил оформления без понимания, что именно оформляется. Если платформы ещё нет, начинаем с диагностики за 150 000 ₽.
Если фирменного стиля ещё нет, начнём с айдентики — тогда брендбук становится её естественным продолжением. Если айдентика уже есть, проведём аудит и подберём формат документации под ваши носители и команду.
Расскажите о задаче